Rediseño de Marca e Identidad verbal y visual del Ayuntamiento de Espartinas (Sevilla), en colaboración con Alejandro Rojas.
El contexto que nos encontramos era una imagen desfasada gráficamente y desconectada con su público actual; un pueblo que ha crecido mucho en los últimos años en diversos núcleos independientes, al que queríamos re-conectar y atraer.

Por ello lo primero que hicimos fue un ejercicio de modernización y actualización de los códigos visuales de su escudo heráldico oficial. Simplificando formas, optimizando espacios, mejorando la legibilidad de la información y revisando su paleta cromática.

El sistema de identidad propuesto consiste en reservar el uso del Escudo Insitucional para las comunicaciones más oficiales y la firma institucional, fusión del nuevo icono del Ayuntamiento y logotipo, para el resto de aplicaciones.

El diseño del Icono del Ayuntamiento de Espartinas responde a una identidad gráfica ya planteada en el escudo coherente con los nuevos usos de su comunicación en el entorno digital.

Este estilo gráfico se aplica a las instituciones más relevantes del pueblo por su capacidad de comunicación propia, como por ejemplo la Casa de las Monjas (Casa de la Cultura) o la Hacienda Guardiola (Casa de la Juventud), se convierten así en elementos identitarios de esta marca común que es Ayuntamiento de Espartinas.

Definir esta identidad incluye definir el comportamiento de la Marca en todos sus posibles mensajes, para ello documentamos y capturamos el incalculable patrimonio arquitectónico y artístico que este pueblo del aljarafe sevillano aglutina desde su origen en la Hispania romana.

Creamos una paleta de color propia y una retícula modular basada en las formas geométricas de sus elementos más significativos visualmente. Esta plantilla constructiva nos permite crear formas basándonos en su universo patrimonial y funcionan a modo de puertas o ventanas que muestran un contenido.

Esta forma de comunicar Espartinas, la denominamos Geometría Patrimonial y la proponemos para su comunicación más exterior, con fines turísticos podríamos decir. O dicho de otra menra, este sistema visual es la proyección de la imagen del pueblo hacia fuera del pueblo.

El sistema visual de comunicación planteado para la nueva marca del Ayuntamiento de Espartinas tiene dos variables, en función del contenido y el público al que dirige su comunicación.

En la variable denominada Ciudadanía definimos cómo el Ayuntamiento va a comunicarse en su entorno más cercano, con sus vecinos. La forma reconocible del escudo funciona como ventana o contenedor del mensaje y potenciamos el lenguaje más corporativo gracias al uso de los colores primarios de nuestra marca.

Los pictogramas corporativos aparte de reforzar el concepto identitario gráfico dan servicio a las distintas áreas de trabajo del Ayuntamiento, iconos que podemos encontrar en la página web institucional.

Las aplicaciones corporativas de esta nueva marca responden al concepto y los sistemas planteados, por tanto, veremos el escudo en las funciones más oficiales y la firma institucional en el resto.

En resumen, un rediseño de una identidad al completo que propone estructuras sólidas y sostenibles para un desarrollo propio hacia una mejor comunicación, más real, más cercana, más afín a los valores del pueblo y de su gente, que podemos ver en las múltiples aplicaciones que diseñan a diario según marca el Manual.